blue shadow
Social-Media-Kampagne “Sei eine Inspiration, keine Konkurrenz”.
“Blue Shadow” ist ein polnischer Hersteller von Damenmode, der Kollektionen von Kleidungsstücken für Frauen in allen Größen kreiert.
Das Bedürfnis nach sozialer Sensibilisierung im Einklang mit der herrschenden “Body-Positive”-Bewegung führte zu einer Imagekampagne. Unsere Zusammenarbeit konzentrierte sich auf die Förderung von erstelltem Inhalt über Kanäle wie YouTube, Facebook und Instagram.
Ziele
Die Marke “Blue Shadow” baut das Bild einer selbstbewussten Frau auf, die sich selbst und die Vielfalt in ihrer Welt akzeptiert. Das Ziel war, darauf aufmerksam zu machen, dass es so etwas wie “Schönheitskanon”, “ideales Aussehen” oder “Anleitung, wie man perfekt aussehen sollte”, nicht gibt. Die Kampagne sollte sich nicht nur auf die Größe Plus-Size konzentrieren, sondern darauf, dass jede Größe richtig ist. Sie sollte sich auch gegen die aktuellen Schönheitsstandards wenden, die von den Medien vermittelt werden.
Was haben wir gemacht?
Die Zusammenarbeit mit der Marke “Blue Shadow” betraf die effektive Promotion von bereitgestelltem Inhalt im Internet. Hierfür haben wir das Potenzial der Werbemaßnahmen auf Facebook, Instagram und YouTube genutzt.
Die Zielgruppe der Botschaft waren Frauen im Alter von 25-65+, die sich für Themen rund um Body Positivity interessieren und die Profile führender Models im Internet verfolgen.
Auf YouTube haben wir das Manifest und Interviews mit Models beworben. Die Interviews wurden in fünf separate Stories unterteilt.
Die Aktionen auf Facebook und Instagram konzentrierten sich auf ein Gewinnspiel, das darauf abzielte, Kunden und Fans in die “Beauty Beyond”-Community einzubeziehen. Die Frauen zeigten, dass Schönheit keine Grenzen kennt und im realen Leben möglich ist.
Die Kampagne wurde für den e-Commerce Polska Awards 2021 in der Kategorie “Beste Kampagne – Beste Werbeidee des Jahres” nominiert.
Ergebnisse der Umsetzung
Die Reichweite und Reaktionen der Benutzer auf die durchgeführte Kampagne brachten die erwarteten Ergebnisse.
Ergebnisse, die wir mit einem bescheidenen Budget erzielt haben:
- Über 9.000 Videoaufrufe auf YouTube
- Über 44.000 Videoanzeigenaufrufe auf YouTube
- 28.000 Benutzerinnen sahen sich Interviews mit Models an
- Die Reichweite des Gewinnspielbeitrags betrug 23.000 und erreichte 38.000 Aufrufe
- Das Video mit dem Manifest erzielte fast 270.000 Aufrufe und über 110.000 Reichweite auf Facebook
Wir haben eine effektive Zusammenarbeit aufgebaut
Cezary Ziarkowski
E-Commerce Manager bei Blue Shadow
Das Projekt “Beauty Beyond” haben wir viele Monate lang vorbereitet, oft den “Premiere”-Termin verschoben, weil sich die Ideen änderten und mit uns “reiften”. Schließlich ist es uns gelungen, etwas zu schaffen und zu vermitteln, das zu 100 % aus unseren Herzen und Köpfen stammt. Umso mehr freuen wir uns und sind stolz darauf, dass BB auf so eine gute Resonanz gestoßen ist. Hinter den Kulissen haben viele Menschen an dem Projekt gearbeitet, von denen jeder einen Teil eingebracht hat. Der Erfolg der Kampagne und die so positive Resonanz wären ohne die Arbeit der Media4U-Agentur, die dafür gesorgt hat, dass das Projekt im Internet sichtbar ist und eine möglichst große Anzahl Menschen erreicht, nicht möglich gewesen. Wir sind Media4U dankbar für ihr Engagement, Kreativität und konsequentes Handeln. Wir freuen uns darauf, diese komplexe Herausforderung anzunehmen, und mit der Wahrnehmung von Schönheit in einer interessanten, wenn auch sehr anspruchsvollen Zeit, auseinanderzusetzen. Wir können es kaum erwarten weitere Ergebnisse zu sehen, und bei ihrer Umsetzung mit der Agentur zusammenzuarbeiten.
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44k |
Videoanzeigenaufrufe auf YouTube |
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270k |
Aufrufe des Manifestbeitrags auf Facebook |
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28k |
Benutzerinnen haben sich die Videos mit Models auf YouTube angesehen |
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